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全国微信1000强月度报告(2016.8)丨清博指数独家
* 来源 : 新媒体创意营销 * 作者 : admin * 发表时间 : 2016-09-12 * 浏览 : 43
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一、整体画像:原创文章突增1175篇

 8月微信公号1000强中,共发布文章166321篇,总阅读数达到了83.44亿,总点赞数为7394.09万。其中,阅读量达到10万+的文章共有28239篇,占总发布量的16.9%。原创文章数达10828篇,占总发布量的6.5%。

 对比7月,局部数据小有涨幅。点赞数增加了29.56万。阅读量达到10万+的文章环比增加180篇,占比提升了0.3个百分点。原创文章数增加1175篇,占比提升了0.8个百分点。


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二、各项指标冠军

1. 各指标冠军:“央视新闻”携手“FM93交通之声”再度回归

“央视新闻”携手“FM93交通之声”强势回归,前者将发布次数冠军纳入囊中,后者则收回文章数冠军,而冠军巨头“人民日报”则保持WCI、阅读总数、点赞总数三项指标的霸主地位,“海报网”再度蝉联原创文章数桂冠。


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2. 阅读数冠军:排位门槛再度拔升

 排名前五呈稳固态势,“人民网”紧随其后,摘得第六,“任真天”、“卡娃微卡”、“冷笑话精选”纷纷上榜,将排位门槛拔升至2500万。

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3. 文章数冠军:“钱江晚报”擢升第三

 “FM93交通之声”以600篇的文章数刷新上期冠军“中国经济网”590篇的保持纪录,而后者实现了自我突破,596篇的文章数高居第二。“钱江晚报”增加发文85篇,由第十擢升第三。


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4. 点赞数冠军:“视觉志”空降第十

 对比上期,尾部账号点赞数略有增加。“人民日报”、“冷兔”强据前二,“央视新闻”点赞数激增9万,接替“冯站长之家”摘得第三。而“冯站长之家”退居第六。“视觉志”厚积薄发,64.5万+点赞数空降第十。

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5. 原创文章数冠军:“大家”携手“凤凰八卦”晋升前十

“海报网”步步高升,自我超越,增加13篇原创,以303篇原创文章数再创新高,稳夺榜首。新兴账号“大家”和“凤凰八卦”携手并进,晋升榜单,依次拿下第八、第十。


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三、新晋账号:“成功智慧”飚升569名

 8月份共有136个公众号“空降”进榜。TOP100中,仅有“要看视频”一个账号是新面孔;而100-200名之间也仅有“科学家庭育儿”突围上榜;集中在900-1000名之间的新兴账号则有50个。

 在其余864个常驻账号中,有“人民日报”、“冷兔”、“任真天”、“有书”、“爆笑短片”等13个账号排名未发生变化。其余公号竞争激烈。共有419个公号排名上升,其中“成功智慧”进步最为明显,从765名飞升到196名,飚升了569个名次。“剽悍一只猫”与“她生活”不遑多让,分别上升了509、505名。

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四、分类冠军:“视觉志”惊艳亮相

 8月1000强微信公号中,领军账号实力不可撼摇,各分类冠军强势霸榜,“视觉志”闪亮来袭,拿下新的一期视觉类公号冠军宝座,未上榜公号望再接再厉。

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五、TOP1000强门槛:尾部竞争激烈

 纵观8月数据,TOP1000门槛为:WCI值大于等于1118,总阅读数至少20万,总点赞大于等于1848,平均阅读数最低18513。其中WCI值在1500以上的只有3位,但1118至1200之间的账号数达到565位,尾部账号竞争之激烈可见一斑。

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六、总阅读分布:3000万阅读任重道远

 从总阅读数分布图来看,头部及尾部账号的阅读数波动较大,3000万为阅读量断层。有12位公号的总阅读数在100万以下。有722个公号总阅读数低于1000万。其中100万-500万之间的占比27.3%;500万-1000万之间的占比43.7%。阅读量在1000万-3000万之间的公号有274个。只有0.4%的账号总阅读数突破三千万大关。

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七、10万+占比:19位账号篇篇都是10万+

 8月TOP1000微信公号中,有19位账号保持单篇阅读量在10万+。“任真天”、“卡娃微卡”、“冷笑话精选”、“微信路况”并驾齐驱,月间发布文章248篇,均狂扫248篇10万+文章,吸睛能力不容小觑。“麦当劳”、“辰东”、“天蚕土豆”更是精益求精,低量高质,月间发文虽低于10篇,但均轻松收获10万+。

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八、赞赏分析:“小苍mm”和“周小平同志”挺进前十

 纵观赞赏数据,微信公号TOP1000中有359个原创公号,而其中有94个开通了打赏功能,占原创公号的26.18%。“微杂志”以139篇的赞赏文章数继续蝉联冠军,“韩国me2day”一路高歌猛进,由第九擢升第二。“圈内扒爷”则携手“毒舌扒姨太”以124、123篇赞赏文章数勇闯前五。“小苍mm”和“周小平同志”过五关斩六将,挺进前十,拿下第七、第九。

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一、8月各时段热点:里约奥运、宝强离婚引爆全月流量

 8月伊始,资本市场的博弈甚嚣尘上。滴滴一举收购优步中国,火拼多时的“死敌”走向握手言和,出行市场寡头化现象加剧,引发多方讨论。里约奥运会在一片质疑声中如期而至,开幕式的最大亮点却来自段子手白岩松。他犀利、率真、不做作的解说风格俘获大批网友。中国首金张梦雪寒流来袭,“霍”从口出,孙杨躺枪;洪荒之力美少女傅园慧、泳坛小鲜肉宁泽涛、国兵队男子天团横空出世,圈粉无数。

 8月中旬,演员王宝强以一份离婚申明给平静的舆论场投下一枚重弹。一时间,伸张正义的网友、借势营销的自媒体各自发声,引爆社交平台流量,话题热度经久不衰。女排姑娘不简单,暌违12年之久重登奥运冠军,点燃中国观众的拳拳爱国心,女排精神被重新定义。月底舆论场分外沉重,准女大学生徐玉玉之死刺痛了社会的神经,电信诈骗成为全民讨伐对象。白银变态杀人案时隔28年水落石出,真相可能会迟到,但是绝不会缺席。

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二、阅读最高10篇文章:两篇文章点赞突破10万+

 阅读量最高文章TOP10中,有三篇来自“人民日报”,占据席位最多,体现其在话语权影响力方面具有不可撼动的地位。“世界华人周刊”、“要看视频”阅读量分别占据第一第二名,阅读量、点赞量均为10万+,前者聚焦中国机长为女游客解围,激起用户的民族认同感,促使用户转发点赞;后者则发力视频领域,以精简、猎奇标题吸引受众,提升文章打开率。此外,里约奥运、网络文学、娱乐八卦等方面也各有不同程度涉及。

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三、10万+文章词频:竞技体育点燃爱国情怀

 对21788篇10万+文章标题进行词频分析,发现8月10万+热词与上月相比出现了一些戏剧性的变化。里约奥运热点始终贯穿整个8月,“中国”一词凭借697的出现次数蝉联桂冠。“奥运”一词也空降前五,“里约”一词也榜上有名。竞技体育是一种艺术,它能够超越语言和社会因素的障碍,让所有人轻易接受和乐于追捧,竞技精神能够激发观众的集体荣誉感与爱国情怀。曾经“唯金论”观念统治的时代悄然远去,如今的观众更加理性、更加宽容,“中国”一词代表了广大网民的爱国情结。

 王宝强离婚事件则满足了网友的窥视欲与看客精神,明星情感家庭八卦牢牢占据头条不足为奇。“王宝强”与“离婚”成为8月吸睛利器。中国传统情人节“七夕”近几年逐渐成为主流,不论是被虐者还是施虐者,狗粮俨然成为大众议题。

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四、原创文章词频:深度文章凤毛麟角  

 8月,里约奥运与王宝强离婚事件热度交叉,不断引爆社交媒体。里约奥运无疑是全民关注焦点,“中国”、“奥运”、“里约”、“运动员”、“冠军”等词频率较高。国家级段子手白岩松解说自带弹幕,非常规风格,获赞无数,其本质也是对反感已久的套话空话的集体宣泄。洪荒少女傅园慧、睡不醒张继科直达播,收割大片迷妹迷弟,因此“围观”、“段子”、“红人”、“粉”等词也有所出现。王宝强离婚事件从当事人引爆热点到公众推波助澜,不断发酵,持续霸占社交媒体半月余,“王宝强”、“宝宝”等词出现频率相对较高。词频中出现的“婚姻”、“孩子”等元素也被当做报道反复炒作,个别无端猜测已越过八卦娱乐界限,在满足窥探欲的同时道德边界也应坚守。

此外,“时尚”、“发型”、“电影”、“历史”等词也占据一定热度,体现原创文章越来越能精准覆盖用户对信息多元化的需求。

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五、违规文章:123篇文章违规被删

 从图可知,违规文章中违反相关法律法规的文章占比最大,达4位,其文章标题倾向性、煽动性明显,并借以郎平带领女排夺冠、王宝强离婚等社会热点无中生有捏造谣言,其传播效应以10万+级别递增,为人物名誉、社会影响带来损害。涉嫌抄袭、诱导分享的均占三位,可见“拿来主义”仍未消减的同时,用夸张言语胁迫诱导用户分享的情况也有所体现。抄袭文章挤压原创文章的传播空间,使得原创文章比例日趋下降,其成本低且隐匿性强更是助长抄袭乱象,道德约束无法形成震慑力,还需平台加大管控、用户自觉举报,才能遏制这股抄袭之风愈演愈烈。

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六、王宝强离婚事件:娱乐八卦成流量经济主力

 上月,对王宝强离婚事件予以关注的公号共559个,相关文章2312篇,总阅读量1.11亿。有9位公号推送相关文章均在20篇以上,“参政内幕”发布的相关文章最高,达30篇,“聊西安事儿”稍低,仅19篇。相关关注公号类型多为内幕、解密、重口、娱乐,无关时政民生,专为大众消遣,无受众定位的局限性,自然能满足更多用户需求,不过需警惕有些公号过分迎合受众而胡乱猜测、主观臆断,长此以往只会消磨受众信任,降低用户粘性。此外,媒体公号、政务公号更注重内容的均衡推送以及正面舆论的引导,因此对该事件关注度较低。

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粉丝获取成本变高,流量两极分化严重

 微信公众平台从上线至今,经过近4年时间的发展,其红利期已经过去,粉丝获取成本增高。8月微信公号TOP1000中,“人民日报”、“央视新闻”、“冷兔 ”、“任真天”等公号依然高居榜首,其中六个高传播力账号拥有超过200篇10W+文章,头部账号中少有“黑马”身影,流量两极分化越来越严重,公号生态结构进一步固化。随着微信官方对各种营销手段监管的日益完善,以及用户自身的市场被教育,没有粉丝和流量的公众号会越来越难做,粉丝获取成本在未来会进一步加大。
垂直媒体拓展提升,新兴细分领域显露

 8月微信公号文章中,传统媒体依旧凭借专业性、权威性的内容获得高关注度,而多个爱煲鸡汤的公号,也以轻量化阅读体验俘获了大批用户。此外,垂直媒体拓展提升,在厮杀激烈的榜单中占据一席之地。以古文史记形式解读当下热点的公号“刘备我祖”,其推送的多篇文章如《王宝强婚姻惊变记》、《郎平传》阅读量都达到10万+。垂直化发展是微信公众号发展的趋势之一,不同于以往财经及时尚类产业构成垂直媒体的主流,类似“刘备我祖”的微信公号在一些不引人注目的细分领域通过精细化、个性化的发展,提升自身综合传播力。
奥运话题凝聚正能量,左派新生力量渐成型

 8月原创文章中,弘扬爱国主义正能量的多篇文章阅读量都达到了10万+,占据头部账号阅读量的半壁江山,如“娱乐圈扒姐”的《取金夺银,明白了里约奥运会水有多深,你才会知道中国人有多坚强》、“冯站长之家”的《解放军“突然撤离”,竟是为了…》。这些高阅读量文章表示舆论场的左派新生力量已经逐渐成型,这对整个舆论对冲而言有积极作用的一面。“小粉红”代表着新生代的红色化趋势,这意味着互联网的红色基因还会有持续地增长。
传统媒体占据金字塔尖,自媒体专业度待提升

 从整体上看,自媒体在新媒体场域话语权不断提升,但传统媒体依然占据传播力金字塔顶尖,“人民日报”、“央视新闻”推送的文章数、阅读量、点赞量都要远远高于紧随其后的自媒体。尽管近年来个人运营公号日趋吃力,许多自媒体公号都进行资源整合,以团队形式运营,但对于信息权威性,内容专业度来说远比不上拥有组织化生产能力的传统媒体,且多以浅阅读内容为主,情绪化的内容较多,如《失败是成功之母,这种屁话你也信? 》、《papi酱的周一放送之七夕特辑——暧昧?狗屁!》。


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